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正大广场
正大广场

介绍

正大广场

大型家庭娱乐购物中心,国际知名品牌旗舰店集中地、国内外美食汇聚、家庭游乐天堂。

  • 11.94%
    总互动率
  • 7.97%
    详情分享率

2016年11月30日至12月7日,上海正大广场在3F黄金大道举办奥莱促销活动,百余家运动品牌参与折扣优惠。为此,正大广场特别在朋友圈投放了本地推广广告,借助朋友圈广告的精准定向和快速曝光能力,吸引目标消费群体关注和到店消费。别具创意的主题宣传海报、logo式品牌展板、分品牌优惠介绍,让本次促销活动以一种生动形象、强烈聚焦的方式呈现在用户眼前,总互动率达到11.94%;详情点击率7.24%,详情分享率7.97%,领先于零售行业品牌的平均成绩。广告推出之后,到店客流大大提升。

这是我们第一次通过朋友圈广告来进行大型活动的宣传。我们希望既能在其中突出奥特莱斯品牌的正品低价特点,又能向外界传递正大广场打破传统购物中心经营模式,引进新业态的创新品牌形象。针对朋友圈本身具有社交功能这一特点,我们特别设计了创意海报,优化内层设计,采用品牌logo展板+分品牌例举爆款的形式,从而促进用户自发进行转播和分享,形成口碑,带动转化。从投放结果来看,广告详情分享率达到7.97%,这在行业内已经是一个比较突出的成绩。广告投放之后,立即带动商场客流,现场场面十分火爆,得到了消费者的高度认同。

—— Yumiki公关经理

投放目标

创意主题广告吸引消费,强化正大品牌形象
2016年12月,上海正大广场在朋友圈投放本地推广广告,为百余个奥莱品牌的优惠促销活动进行宣传。外层通过别具创意的主题海报吸引点击,在内层通过品牌logo展板和分品牌例举爆款的方式,吸引目标用户分享转发和到店消费。同时让促销品牌和正大广场的品牌之间形成联动,帮助正大广场强化品牌形象。

投放方案



外层海报设计感强烈,暗扣运动
外层海报以蓝色为主色调,以一个奔跑者的图案作为背景,暗示“运动季促销”的主题,同时避免了大字报或言之无物的周年庆风格,以别出心裁的设计感吸引眼球。文案拒绝硬广式风格,点名时间、营销事件和优惠力度,清晰简洁。
内层logo式品牌展板,帮助品牌宣传
内层详情页先对整体活动进行概括性介绍,logo式样的品牌展板显得生动形象,一来内容更直观,有助于更好的抓住用户眼球,继而吸引到店消费,二来也与正大广场的国际知名品牌汇集地的品牌形象相得益彰,互相促进成交。
分品牌介绍促销优惠,聚焦宣传强化记忆
logo式品牌展板之后,广告分品牌介绍促销优惠,每个品牌列举一两个爆款产品,将优惠活动聚焦到一些具体的产品中,内容富有层次,恰到好处的借助优质品牌进行宣传,帮助消费者强化记忆,也获得了高于行业水平的详情分享。

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