介绍

上海移动微厅

中国移动通信集团上海有限公司是中国移动通信有限公司下属全资子公司。

• 1200 万
  朋友圈广告总曝光次数
• 58 万
  朋友圈总互动人数
• 10 %
  总互动率

上海移动通过微信朋友圈广告推广流量升级营销活动，通过创意与广告形式的完美结合，获得了良好的宣传效果，广告互动率打破了行业纪录。 在创意上，以吸引用户兴趣为出发点，用“道歉信”吸引用户点击，用户点击广告后发现移动在为套餐流量翻倍、流量多到让人受罪在道歉，实际上是一个巨大的优惠。这一创意巧妙，让人欣然接受并乐于随广告的引导前往办理业务。 在广告形式上，使用原生推广页形式，将用户好奇引发的点击聚焦在图片上，点击图片直接打开页面，高点击率让页面充分曝光。原生推广页沉浸式全屏展现让优惠活动给用户留下深刻的印象，同时按钮引导用户前去办理业务，实现了品牌传播与用户转化的和谐统一。

投放目标

推广套餐流量升级活动

上海移动推出了套餐流量升级的活动，即用户办理的4G套餐在套餐价格不变的基础上可以享受套餐内流量翻倍服务。上海移动希望把这个对用户来说大好的福利能够精准的推送给用户，让营销活动获得更好的露出，让更多用户知道这次活动，办理并参与此次优惠。

投放方案

致歉信创意令人眼前一亮吸引用户点击

上海移动以对触达人群的洞察为切入点，思索如何使目标受众对广告产生兴趣。本次投放以“对不起”为创意出发点，朋友圈外层图片对活动内容一字不提，以企业责任的层面发声，向用户道歉。“一封来自上海移动的道歉信”，设下悬念，激发用户的好奇心理和点击欲望。用户点开广告后，发现原来是移动在为套餐流量翻倍、流量多到让人受罪在道歉，这其实是一份巨大的福利，从而让人欣然接受。上海移动的宣传目的也得以实现。 悬念为品牌赢得了与用户深度沟通的机会，用户点击图片进入页面了解套餐详情后，可以一键跳转至办理页面，实现了品牌宣传与用户转化的和谐统一。

原生推广页集中点击区域提升活动曝光度

上海移动本次投放使用了图文原生推广页模式，隐藏“查看详情”文字链，让用户的点击集中于图片，获得了破行业纪录的图片点击率。图片点击后直接打开原生推广页展示客户的营销活动内容，让营销活动得以充分的曝光。 原生推广页支持客户自定义各个模块的顺序和展示内容，配合全屏展现带来的沉浸式体验，让客户的营销活动在用户面前展示更加生动、富有吸引力，让用户对广告宣传内容的印象更加深刻。同时原生页上配置了按钮，将感兴趣的用户引导至业务办理页面，为客户带来了直接的转化。