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活力伊利
活力伊利

介绍

活力伊利

伊利,中国规模最大、产品线最全的乳制品品牌,致力于生产100%安全健康的乳制品。

  • 6,692.8 万次
    总曝光
  • 26.7
    原声页人均停留时长
  • 239.0 万次
    总互动

2017年新年前的年货营销大战中,伊利集结旗下多位产品代言人,利用微信朋友圈原生视频这一最新的广告形式,通过当下流行的快闪视频形式,搭载小年夜时间点,把家满活力的祝福送到数亿的消费者眼前。广告内层360度全景视角,顺畅自然的沉浸式空间,极速加载的浏览体验,加成众多明星的多镜头多角度出场,营造出一种元气满满、热力十足的节庆氛围,十分符合当下年轻人的生活主张。同时相较一众多代言人品牌割裂式的明星营销,这种“组合拳”也更显强劲扎眼。广告为伊利带来了高达6229.1万次的视频播放次数,共有 138.4 万用户参与广告点击互动,品牌公众号新增粉丝3946人,有效提升了用户对伊利的关注和购买意愿。

投放目标

群星璀璨活力阵容,突围新年营销大战
在现代人春节趋于“形式大于内容”的背景下,伊利深挖消费者需求,推出“家满活力”的走心主题,并在小年夜投放朋友圈原生视频推广广告,将群星璀璨的快闪视频广告,通过微信海量曝光触达广大消费者,送去新春祝福,营造节庆氛围。借助明星内容,深入用户网络社交,攫取网友眼球,激发迷妹活力,引发进一步扩散,从而提升品牌影响力,增强用户的关注率和购买意愿,实现品效合一的效果。

投放方案


群星快闪视频,攫足迷妹眼球
广告集结伊利旗下全产品线的强大代言人阵容,以娱乐圈半壁江山的实力,在朋友圈秀出活力满满的快闪视频,淋漓尽致地演绎“家满活力”的创意主题。借助明星内容吸引用户眼球,透过粉丝力量在社交网络中实现进一步扩散。
原生内容活力满满,让消费者过足眼瘾
广告内层借助快闪大字报形式的全屏视频,以及360度全景视角,以祝福墙的形式完整呈现十位代言人的活力祝福,顺畅自然的沉浸式空间让消费者一次过足眼瘾,充分感受到伊利品牌力量,也忍不住采购年货,为新年的全家大小加满活力。
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