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公众号推广
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良品铺子
良品铺子

介绍

良品铺子

良品铺子, 国内知名休闲零食品牌,拥有全国连锁门店 2000 多家。

  • 9000
    公众号广告总曝光量
  • 20
    公众号新增粉丝人数
  • 3.8
    单个粉丝获取成本

良品铺子创立于 2006 年, 是国内知名休闲零食品牌, 全国连锁门店 2000 多家。“良品铺子”公众号是其社交事业部打造的一个美食内容分享和互动的粉丝社群。通过粉丝精准拉新、公众号优质内容运营和精细化粉丝运营,获得众多“良粉”追捧,口碑传播的同时实现月过千万的电商销售额; 有效提升公众号粉丝数量和质量是良品铺子关注的营销重点,良品铺子通过投放公众号推广广告,采用多组合定向精准触达零食爱好年轻女性用户,投放期间广告触达 9000 多万潜客群体,提升品牌知名度的同时实现公众号高效拉新, 粉丝新增 20 多万,助力其在公众号内容电商订单转化,打造公众号一站式闭环的粉丝经济。

投放目标

公众号实现精准拉新,提升商城销售转化
良品铺子希望通过微信公众号推广,高效触达潜在消费用户,获得 18-30 岁年轻学生、白领女性和辣妈群体粉丝用户关注,打造一个美食内容分享和互动的粉丝社群,提升粉丝对品牌的粘性和信任,进一步刺激粉丝在微信商城的下单转化

投放方案



精准定向组合+关注广告,锁定高潜用户
结合微信广告人群属性和标签的定向功能,良品铺子投放对美食、时尚、旅游、母婴感兴趣的 18-29 岁女性主流购买人群,利用公众号底部“一键关注”的公众号推广广告形式,稳定高效为其公众号引入一批高质量的年轻粉丝消费群体。
美食内容和粉丝社群,提升粘性和商城转化
高潜粉丝关注后,良品铺子精细化的运营有效提升用户粘性并促进商城转化。良品铺子建立了以地域划分的良品铺子粉丝俱乐部,以粉丝地域群为单位组织开展社群活动通, 如美食教学沙龙、美食旅行和城市PK赛等活动,让粉丝社群嗨起来; 3档精品原创视频节目《让嘴巴去旅行》《好食光》《良声定制》获得粉丝认可, 微信图文阅读量和分享突破了预期,提升关注粉丝对品牌的粘性,定期的粉丝试吃活动、秒杀活动和优惠券等粉丝福利, 提升购物体验乐趣,进一步刺激粉丝在微信商城的下单转化,微信商城实现月均千万的销售额。

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