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麦当劳
麦当劳

介绍


麦当劳

麦当劳,全球大型跨国连锁餐厅,美国知名快餐品牌。

  • 7%
    原生页进入率
  • 4.74
    视频人均播放次数
  • 14.1
    原生页人均停留时间

2017年伊始,麦当劳宫廷主题新品在中国发售,以一系列原创古装宫廷风动画为素材,在朋友圈投放视频原生推广页广告,意在借这种全新的广告形式推广新品,接轨本地年轻人潮流文化,产生共鸣。广告用视频原生推广页的形式,把人们想象里的宫廷奇闻演绎出来,全屏铺开的产品视频与图片渲染力十足,将新品自然地展示在用户眼前,为用户在春节期间带来了一系列有趣而新奇的观赏体验。

我们这次的创意是采用比较幽默的方式展现古代宫廷故事,适合互动传播,而微信广告平台也很适合投放这种有感染力和传播力的广告,这也是唯一一个可以一次让消费者看到整个系列广告全貌的平台。这个广告利用视频原生推广页的形式,图片结合视频引导用户连续观看,可以让人更加贴近创意的源头。总体来说,我们对本次投放的效果很满意。原生页进入率7%,远超行业均值;用户对视频内容的兴趣度高,例如他们会反复观看这次投放的广告,这种沉浸享受广告的感觉是我们本次campaign所追求的目标之一;我们也看到说有很多用户在广告下发表自己的评论,这种互动,也是社交广告甚至是微信广告所独有的魅力之一。

—— Ken Tang副总裁,全国市场部,麦当劳(中国)有限公司

投放目标

接轨本土文化,推广新年新品
2017年春节期间,为推广宫廷主题新品,麦当劳在朋友圈投放视频原生推广页广告,通过系列原生视频+引导图片的形式,在一个长页面中一次性展现全部“宫廷故事”广告的故事视频,在接轨本土文化的同时,保证用户观看的连续性和整体感。借助微信朋友圈本身的社交功能,达成规模效应,让大家产生兴趣去反复观看和讨论互动,进而主动传播,触达更多潜在用户,帮助推广新品,强化品牌黏性。

投放方案



系列动画承载宫廷创意,原生广告推广新品
麦当劳此次在朋友圈投放的原生推广页广告,通过系列动画视频讲述来自中国古代宫廷的故事,以贴合本土文化的方式推广三种新品。悬念十足的外层嵌入式视频紧紧抓住消费者眼球,吸引点击。内层连续展现三个原生视频,通过竖版视频和全景图片展示出来,搭配极速顺畅的全屏交互体验,让品牌得以在沉浸、无打扰的环境中,将来自古代宫廷的产品故事娓娓道来,让用户在观看过程在自然产生共鸣,进而参与互动和主动传播,在社交网络上掀起一阵“麦当劳宫廷热”。


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