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品牌活动推广
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兰蔻LANCOME
兰蔻LANCOME

介绍

兰蔻LANCOME

兰蔻LANCOME,欧莱雅集团旗下国际知名美妆护肤品牌。

  • 21%
    消费者品牌偏好度
  • 352%
    曝光人群对品牌的搜索
  • 114%
    曝光人群对品牌的浏览

兰蔻在春节前夕投放朋友圈视频原生推广页广告,以“美上天”为主题,用中国传统文化中的十二生肖折纸动画代表十二种兰蔻明星产品,新奇的创意通过原生页360度全景图和短视频的全屏沉浸式展示,令人耳目一新。并通过猜谜送福袋活动与用户互动,从创意到活动形式都将品牌与春节主题高度融合,营造出与用户共庆春节的氛围,落地页点击率在原生视频首发广告中排第一,用户评论积极正向。

投放目标

春节营销玩出新意,沟通用户促进品牌提升
春节是品牌与用户沟通情感的好时机,兰蔻希望通过投放朋友圈广告,并在广告中设计用户互动参与活动,与用户进行深度的情感沟通。精美新奇的广告创意,和视频原生推广页的沉浸式全屏体验,加上大方送出的当红产品福袋,在巩固品牌高端形象定位的同时,提升品牌好感度、忠诚度。

投放方案



视频原生创意无限,礼品互动加强情感沟通
兰蔻在春节档投放,是美妆品牌中第一个投放朋友圈视频原生推广页广告,以“这个春节兰蔻让你美上天”为主题。外层小视频采用中国传统文化的代表十二生肖折纸形象为主形象,文案突出赠送礼品的优惠信息,吸引用户点击。落地页中十二生肖折纸象征不同的兰蔻明星产品,360度全景图和短视频烘托出浓浓的节庆氛围,两条全屏视频线索引导用户参与趣味猜谜活动,并送出10000个包含明星产品的福袋,交互式体验带给用户节日的温暖和福利。 此次广告成功传达了兰蔻高端的品牌形象信息,也加强了与用户沟通互动,用户评论积极正向,购买意愿较强。通过与某知名电商平台合作,发现广告曝光人群相比较非曝光人群,对品牌的搜索和浏览分别提升了352%和114%,提升效果显著。(数据来源:与某知名电商平台合作,对比抽样曝光和非曝光人群的网站行为数据)

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