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2017年春节前夕,德芙以原生广告承载贺岁微电影《年年得福》,在朋友圈演绎了一场动人心弦的温情小剧场,以推广微电影,强化品牌形象,带动产品销售。外层悬念十足的嵌入式视频为德芙赚足眼球,获得近600万次点击,远超行业均值。内层原生页以视频+图文的形式讲述动人故事,既向用户表达了新春祝愿,又自然地将产品呈现在观众眼前。订购按钮顺理成章的出现,推动用户将好感度转化为实际购买行为,实现销售闭环。春节情感牌的催化,加上表现力极强的浏览体验,让德芙收获了高达7,784.1万次的总曝光和 670万次的总互动,用户转发还带来了287万次的额外曝光。“家”、“妈妈”、“福”等温馨词汇集中体验在用户评论中,体现了用户对广告的高度认同。
此次朋友圈广告的投放,是我们新年项目中非常重要的一环,既承接了前期铺设的舆论热点,也作为起点,拉开了一系列的广告投放。从效果上看,广告很好的将德芙《年年得福》微电影推给了目标用户,起到了有效的辐射作用。因为采取了较新的投广形式,我们在提交材料时遇到很多挑战,微信广告团队给予了及时的协助,帮助广告的顺利上线。
—— 傅璐玛氏市场部品牌经理