介绍

德芙

德芙，美国跨国食品公司玛氏在中国推出的系列产品，中国巧克力领导品牌。

• 7784 万次
  总曝光
• 9244 万次
  视频总播放数
• 17.3 秒
  广告人均停留时间

2017年春节前夕，德芙以原生广告承载贺岁微电影《年年得福》，在朋友圈演绎了一场动人心弦的温情小剧场，以推广微电影，强化品牌形象，带动产品销售。外层悬念十足的嵌入式视频为德芙赚足眼球，获得近600万次点击，远超行业均值。内层原生页以视频+图文的形式讲述动人故事，既向用户表达了新春祝愿，又自然地将产品呈现在观众眼前。订购按钮顺理成章的出现，推动用户将好感度转化为实际购买行为，实现销售闭环。春节情感牌的催化，加上表现力极强的浏览体验，让德芙收获了高达7,784.1万次的总曝光和 670万次的总互动，用户转发还带来了287万次的额外曝光。“家”、“妈妈”、“福”等温馨词汇集中体验在用户评论中，体现了用户对广告的高度认同。

投放目标

推广贺岁微电影，提升品牌影响力

德芙微信广告投放，主要目的是推广德芙最新的暖心贺岁微电影《年年得福》，旨在通过这支短短五分钟的微电影，在新春即将到来之际，鼓励每一个离家在外的年轻人回家看看，向爸妈表达爱。广告借助微信广告原生推广的形式，承接前期铺设的舆论热点，最直接的将德芙微电影展现给消费者，最大程度抓取消费者兴趣，以推动微电影的播放量，同时作为起点，拉开一系列的广告投放，提升品牌影响力，带动销售转化，达到品效合一的效果。

投放方案

悬念视频引人入胜，无缝体验带动转化

2017年春节前夕，德芙在朋友圈投放原生推广页广告，暖心贺岁微电影《年年得福》。外层嵌入式视频情节悬念十足，国民闺女关晓彤的故事赚足用户眼球和注意力，强力吸引点击转化。广告内层中，原生视频微电影讲述动人故事，承载‘年年得福’创意，并配合图片将德芙旗下产品自然地展示在用户眼前。春节情感牌的催化，加之原生页面高清无缝的浏览体验，可以强烈引起用户共鸣，广告的点赞评论表现突出，超过行业均值、同期春节广告素材均值。下方自然过渡到开启德芙之旅的甜蜜订购按钮，带动产品销售转化。