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品牌活动推广
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小米
小米

介绍

小米手机

小米,一家专注智能硬件和电子产品研发的移动互联网公司,产品概念是“为发烧而生”。

  • 2 亿
    总曝光
  • 43
    原生落地页停留时长
  • 10.3%
    原生落地页按钮点击率

为了迎合人们新年展望未来的心理,小米于除夕夜在朋友圈推出原生视频广告,以旗下概念机小米MIX为主角,将产品黑科技娓娓道来。微信广告以精准的定向能力帮助小米瞄准活跃客户,并与用户进行深度交流。广告外层嵌入式视频震撼吸睛,为小米赢得满堂彩;内层通过全屏视频+连续全屏大图的方式,带来渲染力极强的浏览体验。该广告帮助小米收获43秒的内层落地页人均停留时长,按钮点击率提升100%。此外,通过三方数据调查,广告投放后消费者购买意向增加了27%,对外观惊艳的感知提升了32%。(数据来源:针对广告曝光和非曝光人群的brand lift品牌提升研究,样本量:505)

一般来说,我们在新品上市期间一般微信朋友圈的投放量级占比较大,这次新产品推广也不例外。此次除央视春晚倒计时的投放外,就是以微信朋友圈的投放为主,量级达到千万。我们对本次的表现十分满意,详情页点击率、原生落地页停留时长、原生落地页按钮点击率都有亮眼成绩,这代表着很多用户了解并乐于了解小米和小米的科技。据第三方的调查也显示,广告投放后有更多的消费者上网搜索小米或购买小米产品。总体来看,本次投放一定程度上提升了用户对小米品牌的偏好,推荐和购买意愿。

—— 王惠小米商务合作部总监

投放目标

推广新年新品,带动产品销售
小米此次微信广告投放的主要目的是新品上市推广,定向瞄准目标活跃用户,快速传达品牌最新信息,展现新品功能,从而带来有效转化。为了迎合人们新年展望未来的心理,广告在除夕夜,以旗下概念机小米MIX为主角,将产品特性用富有冲击力的形式表现出来,让用户更加关注到产品的亮点。 广告选择视频原生推广的形式,以便更为直观的展现品牌故事,在保证用户广告体验效果的流畅和自然的前提下,讲述新品特点,做到与消费者的深度传递交流,有效提高销售转化,实现品效合一的效果。

投放方案



用黑科技原生视频广告惊艳全场
2017年除夕之夜,小米在朋友圈投放原生推广页广告,通过原生视频+长图文的形式,展示推广新产品。外层嵌入式视频具有极强的冲击力,让人一眼关注到新品亮点,紧紧抓住消费者眼球,吸引用户点击查看详情。内层原生页面,全屏铺开的产品视频渲染力十足,配合流畅极速的浏览体验,让用户感受到品牌的科技力MAX。连续几张全屏图片,承接视频展现了产品亮点和打磨过程,效果惊艳。最下方按钮直接导流到小米官网,有效提升新品销量。

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