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永恒纪元
永恒纪元

介绍

永恒纪元

《永恒纪元》是一款3D MMO动作手游,由37手游推出,被评为“2016年最值得期待游戏”。

  • 1000 万元
    月均消耗
  • 5
    优化后激活成本下降

《永恒纪元》作为“2016年最值得期待游戏”,为长期获取新用户在朋友圈广告投放,采取竞价排期组合投放策略,进行四个月投放,期间长期测试,不断优化素材,优化后激活成本下降至1/5,最终稳定月均消耗过千万,月新晋用户可达几十万。

《永恒纪元》作为我们的种子产品,一经推出就获得了很好的市场反响。选择在朋友圈广告长期投放,并采取了竞价和排期组合投放的策略,希望能获得一个长期持续的效果。在四个月的投放期间,我们不断对素材进行测试,微信广告团队也给予了很多优化建议,优化之后效果有了明显提升。

—— 黄建华广告部主管

投放目标

长期获取新晋用户,有效控制成本
《永恒纪元》作为口碑爆款游戏,希望通过长期投放朋友圈广告,进一步扩大品牌认知度,提升好感度,促进下载,持续获得新用户,并通过合理的投放策略以及不断进行测试和优化,从而有效控制成本,以合理成本获取优质新用户。

投放方案



竞价排期组合投放,优化素材降低成本
《永恒纪元》在朋友圈进行了四个月的长期投放,采用竞价和排期组合投放策略,经过反复地测试效果,不断对素材进行优化,选出最优方向。素材从最初的角色图文到“角色图文+转职玩法”,再到“角色视频+转职玩法”,在优化中广告效果持续提升,激活成本逐步下降至1/5,最终月均消耗超过千万,月新增用户最高可达几十万。

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