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汽车之家
汽车之家

介绍

汽车之家

汽车之家(Autohome.con),一家提供最新汽车报价,新闻、行情、评测、导购内容的中国汽车网站。

  • 3.5%
    点击率高达
  • 15
    激活成本低至

汽车之家经过多年的发展状大,基本已成为北上广等一线城市车品用户的必备产品;本次客户的最核心的推广目标是在二三线及以下城市中获得高潜新用户,进一步扩大市场占有额和品牌影响力;因而在已有的“明确目标用户群画像”和“高质量的渠道资源”的前提下,通过“留白吸引用户眼球”、“理性凸显汽车机械之美”和“产品特点击中用户心理预期又能留有恰当的想象空间”的方式优化素材,广告提高了点击率,进一步降低了获取新用户的成本。

从2016年朋友圈自助广告开放投放后,汽车之家就加入了投放;从历史投放经验来看,朋友圈广告的后端用户数据很优质;激活用户在APP上的活跃及留存均同期高于其他平台;所以,通过优化素材降低前端数据的成本,则能使收益最大化。

—— YuanYuan汽车之家推广负责人

投放目标

精准高效打入二三线城市
汽车之家APP在北上广等一线城市已有较高的覆盖率和较好的用户口碑;近年随着国民收入增长以及国内外汽车行业的发展,二三线及以下城市消费者对汽车的购买需求也大幅度攀升;汽车之家拟通过朋友圈对地区的精准定向,提升APP在这类城市的下载安装等市场份额。

投放方案



摸清用户喜好,对症下“投”
汽车之家针对目标投放人群及地区(大城市附近的二三线城市),根据潜在车主的家庭属性及购车心理来设计不同风格元素的素材来迎合用户喜好;理性且重视性能的素材元素稳定提升广告效果(点击率提升230%),为APP带来稳定且活跃的目标用户。

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