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汽车之家经过多年的发展状大,基本已成为北上广等一线城市车品用户的必备产品;本次客户的最核心的推广目标是在二三线及以下城市中获得高潜新用户,进一步扩大市场占有额和品牌影响力;因而在已有的“明确目标用户群画像”和“高质量的渠道资源”的前提下,通过“留白吸引用户眼球”、“理性凸显汽车机械之美”和“产品特点击中用户心理预期又能留有恰当的想象空间”的方式优化素材,广告提高了点击率,进一步降低了获取新用户的成本。
从2016年朋友圈自助广告开放投放后,汽车之家就加入了投放;从历史投放经验来看,朋友圈广告的后端用户数据很优质;激活用户在APP上的活跃及留存均同期高于其他平台;所以,通过优化素材降低前端数据的成本,则能使收益最大化。
—— YuanYuan汽车之家推广负责人