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唯品会通过微信广告进行资源组合投放,通过公众号广告持续稳定获取当前国内优质的成熟电商用户,结合微信广告精准定向投放,将每次新用户获取成本降低了35%;同时,唯品会结合平台营销节点,通过朋友圈广告实现流量引爆,快速提升活动影响力,提升品牌知名度。组合投放,品效合一,助力唯品会决胜电商红海。
2015年唯品会新客用户实现了2倍的增长,其中微信广告为我们带来2000万APP新增用户,是我们突围电商红海的重要渠道之一。从2013年开始我们一直在寻找有效的移动用户增长渠道,2014年公众号广告上线,我们做了积极尝试。微信广告具有的社交基因,以及蕴藏的海量女性用户与唯品会的潜在客户十分契合,过去一年中,我们很高兴在新用户增长与新客成本降低方面实现了双赢。
—— 冯佳璐唯品会副总裁